La filantropia corporativa i la responsabilitat social corporativa són conceptes similars que sovint es superposen a la pràctica. De fet, la relació entre RSC i filantropia sovint amb prou feines es distingeix entre si, ja que els termes de vegades s’utilitzen indistintament. Sovint, la filantropia s’integra en un pla més ampli de responsabilitat social corporativa. Tots dos són conceptes positius dissenyats per proporcionar recursos corporatius a la comunitat a la qual serveix la corporació, i la donació també pot estar dirigida a causes específiques. La divisió entre la filantropia i la responsabilitat social corporativa és bastant clara quan analitzem amb profunditat el context de cadascuna d’elles i quan les dues les practiquen simultàniament. La diferència entre la filantropia i la caritat és menys clara i els termes solen tenir una superposició més gran.
Què és la filantropia corporativa?
La filantropia es veu més sovint en forma de contribucions financeres, però també pot incloure temps i recursos. El concepte darrere de la filantropia implica fer un esforç per impulsar el canvi social. No només les donacions benèfiques poden dirigir-se a una gran quantitat d’escenaris de donació directa, com ara l’ajut de desastres o l’alimentació de persones sense llar. La filantropia consisteix a trobar una solució a llarg termini a les persones sense llar, en lloc d’oferir un alleujament temporal. A nivell corporatiu, la filantropia es practica de moltes maneres diferents. Moltes empreses simplement donen diners a causes que pretenen provocar canvis socials. Poden o no situar la seva marca en la causa i obtenir el mèrit dels recursos oferts. Aquest tipus de donació sovint passa sense cap participació directa fora dels fons oferts.
Les empreses també poden estar directament implicades en la filantropia en associar-se estretament amb una causa o, en alguns casos, incorporant els esforços a casa. Algunes corporacions tenen departaments sencers dedicats a gestionar els seus regals de beneficència i programes filantròpics. Tot i que la filantropia i la caritat estan separades per definició, les dues solen agrupar-se en una sola categoria dins l’ambient corporatiu. La filantropia i la caritat són programes de donació que no es limiten necessàriament a les comunitats on operen. Molt sovint, simplement seleccionen les causes i després contribueixen a nivell financer.
Què és la responsabilitat social corporativa?
La responsabilitat social corporativa implica directament el model de negoci de la corporació i les seves pràctiques comercials. Va un pas més enllà de la filantropia implicant directament l’empresa en les causes i en la comunitat. Per exemple, una empresa minera hauria d’implementar programes de neteja per mitigar la contaminació de l’operació. Deixar una mina contaminant després d’acabar la feina és irresponsable i té conseqüències negatives per a la comunitat i per a la salut de la comunitat. La responsabilitat social corporativa no és obligatòria i no sempre es practica, però hauria de ser un aspecte important de qualsevol empresa a gran escala, ja que alguns efectes secundaris negatius poden derivar-se de les pràctiques empresarials. La responsabilitat social corporativa o RSC significa que la corporació treballa per mitigar els efectes potencialment negatius sobre la comunitat i també per solucionar els efectes que té socialment, mediambientalment i sobre la salut pública en general. Quina és la diferència entre la RSE i la filantropia? La filantropia és simplement una manera de reinvertir la riquesa en una causa. Pot passar a plaer de la corporació; és purament opcional. Si la corporació no participa en la filantropia, probablement no afectarà la manera de veure la corporació. No implementar la RSE, però, farà que la corporació sigui negativa. L'exemple de mineria és un exemple comú i existeixen nombrosos exemples en l'extracció de recursos naturals en general, ja que l'empresa té greus impactes ambientals. Si l’empresa minera elimina tots els metalls preciosos possibles, abandona el lloc miner que lixivia productes químics a les vies navegables locals, estan fallant a la comunitat i renunciant a les seves obligacions de responsabilitat social corporativa. Els mateixos principis s'aplicarien a una empresa de carbó que no s'ocupa de problemes de salut dels treballadors, com ara el pulmó negre. No abordar els efectes mediambientals sobre la salut i el medi ambient de la comunitat significa directament que l’empresa està fallant a la comunitat en lloc de servir a la comunitat.
Un programa de responsabilitat social corporativa contractaria equips de mitigació per segellar i tapar els llocs miners per aturar la lixiviació química perjudicial o establirien serveis de salut a la comunitat per tractar el pulmó negre, així com altres problemes respiratoris desenvolupats mentre treballaven sota terra. Els programes de RSC són pràctics i, en última instància, demostren que la corporació es preocupa pels problemes creats com a resultat del seu model de negoci. La responsabilitat social corporativa a la pràctica sovint sembla molt diferent del que hauria de fer. Moltes corporacions implementen programes de tipus "good feel" per situar la seva marca en un entorn favorable, però els programes ofereixen pocs recursos.
Quins són els tipus de responsabilitats socials corporatives?
La RSE és un concepte complex i passa a diversos nivells. En molts casos, les conseqüències de fer negocis són involuntàries i s’aborden després del fet. Aquests serien els programes de neteja minera i salut comunitària. Tanmateix, la responsabilitat corporativa implica els processos i les tecnologies utilitzades directament per l’empresa. Una forma de RSC és proporcionar l’equip i els recursos adequats per garantir que el seu treball tingui el menor impacte possible. Per exemple, la mina de carbó pot estalviar fons per endavant proporcionant aparells respiratoris insuficients als treballadors subterranis o renunciant a respiradors tots junts, però la negligència té implicacions duradores. La RSC implica evitar la negligència com a mitjà per maximitzar els beneficis de la línia de fons i representar el millor interès dels treballadors, les comunitats i l’entorn. Una altra forma de responsabilitat ve en la forma de millorar els processos i la tecnologia per disminuir l’impacte. La mina de carbó d’aquest darrer exemple podria finançar el desenvolupament d’un respirador millor o podrien explorar noves tecnologies per fer una mina més eficient que tingui un impacte menys directe sobre la salut dels treballadors. A diferència de Philanthropy, en què la corporació simplement dona diners, la RSE implica un enfocament pràctic per resoldre els aspectes socials i ambientals en què participa la corporació. El concepte és transformador i té la capacitat de generar efectes positius a través d’indústries senceres.
La RSE passa a diversos nivells. El nivell local, de base, és comú, però també s’apliquen programes nacionals i internacionals. Tot depèn de com funcioni l’empresa i de la petjada que tinguin. En el cas de la mineria, sovint està molt localitzada al voltant de cada lloc de mineria. Altres empreses multinacionals tenen una petjada molt més àmplia que afecta diversos països a gran escala. En aquests casos, la seva responsabilitat corporativa passa a una escala molt més gran i requereix una plataforma important per comunicar-se i efectuar qualsevol canvi viable.
La RSE també és una qüestió interna per a moltes empreses. Un negoci de roba pot millorar les condicions de fàbrica i augmentar la remuneració i els beneficis dels empleats com a forma de RSC. La millora de les condicions laborals i l’augment de la remuneració sub-par és un problema important, especialment en una economia global que prové mà d’obra barata de parts del món no regulades. Qualsevol procés intern que doni lloc a impactes negatius sobre el medi ambient o la salut de la comunitat s’ha d’abordar i millorar si l’empresa vol presentar alguna reclamació en RSC. Adidas, per exemple, ha implementat un programa de polièster reciclat per reduir la seva petjada de material i treballen amb granges de cotó sostenibles per obtenir matèries primeres de font ètica. Mitjançant la implementació d’aquests programes, s’estan tractant directament la qüestió de les emissions generades pel processament de polièster i els impactes ambientals de les explotacions de cotó de màxim rendiment. Es tracta de programes de RSC que tenen impactes mesurables i la capacitat de calcular realment les reduccions d’emissions i els danys ambientals mentre treballen per millorar aquests objectius cada any. Sentir-se bé, els programes de RSC poques vegades tenen la capacitat de mesurar els impactes d’una manera real i significativa.
En què es diferencia la RSC en funció de la indústria?
Cada indústria té diferents problemes endèmics dels processos i models de negoci comuns. En els exemples anteriors, es va utilitzar la indústria minera, però no falten altres indústries amb problemes que requereixen RSC. La indústria farmacèutica, per exemple, té la responsabilitat corporativa d’abordar qüestions relacionades amb l’addicció i altres efectes secundaris que sorgeixen com a resultat dels seus tractaments. La responsabilitat social corporativa aborda els impactes produïts per la corporació. Si una gran botiga minorista de conglomerats consolida diversos departaments en una sola botiga i entra en una comunitat, pot deixar que les petites empreses quedin fora del negoci. El model gran pot tenir preus més baixos i les petites empreses locals no poden competir. En el model de venda al detall, el programa de RSE tractaria aquests problemes, tot i que al comerç al detall, la RSE no sempre avança en aquesta direcció.
El millor mètode per desenvolupar un programa de RSE és mitjançant l’observació i la identificació dels problemes clau creats pel model de negoci. En aquest moment, la corporació es troba en una posició difícil. Per complir qualsevol nivell de RSE, primer han de reconèixer que existeixen els problemes tot acceptant una certa responsabilitat. La fase de reconeixement pot dissuadir moltes empreses perquè volen responsabilitat jurídica per problemes causats pel seu negoci. Tanmateix, el reconeixement és un pas important per retornar a la comunitat, tot mitigant els danys a llarg termini causats per l'empresa.
Quina diferència hi ha entre la filantropia i la caritat?
La filantropia i la caritat són fàcils de confondre i les línies sovint es difuminen. La donació de beneficència és una donació directa de la corporació a l’organització benèfica. No hi ha cap cadena adjunta i l’organització benèfica pot ser qualsevol causa sense ànim de lucre. La filantropia implica una causa que intenta resoldre un problema. Una donació benèfica seria quelcom com els diners que es donen per subministrar medicaments contra el VIH a persones infectades que no es poden permetre els tractaments. En el cas de la filantropia, implicaria buscar una cura per al VIH. En ambdós casos, l’actuació més probable implicaria una contribució financera directa a l’organització sense ànim de lucre. Una sola organització sense ànim de lucre també es pot implicar amb donacions benèfiques i amb filantropia. Per exemple, una sola organització pot administrar tractaments contra el VIH mentre treballa per trobar una cura. Els dos no s’exclouen mútuament, cosa que dificulta la definició de la donació d’una corporació. En aquest cas, la millor manera perquè la corporació faci la distinció és especificant què se suposa que representa la donació. Amb una gran donació, fins i tot poden sol·licitar informes de despeses per assegurar-se que els diners i els recursos s’utilitzen tal com es pretenia. En definitiva, l’empresa ha de distingir entre els tipus de contribucions que realitza. En molts casos, les empreses simplement optaran per no definir entre la filantropia i les donacions benèfiques, perquè no té cap efecte sobre com presenten les contribucions durant la temporada fiscal. A menys que promoguin el fet que contribueixen a una causa específica, és poc probable que rebin un control. Tanmateix, moltes empreses aprofitaran les seves donacions en campanyes de màrqueting i relacions públiques, i la distinció esdevé més important en aquest moment. No hi ha cap repercussió legal per confondre la donació de caritat i la filantropia, perquè totes estan dirigides a organitzacions sense ànim de lucre, però qualsevol empresa que faci un esforç sincer per donar, prestarà molta atenció a les causes que representa. Si realment donen amb una intenció específica, distingiran entre els tipus de donacions que es distribueixen i poden crear mitjans de comunicació sobre una causa específica perquè puguin conscienciar i augmentar la capacitat de les organitzacions sense ànim de lucre per recaptar fons i continuar treballant.
