Tots els anuncis són anuncis, però no tots són anuncis. Les empreses petites i grans poden beneficiar-se de la comprensió de les distincions entre ambdues, així com de les altres opcions disponibles a l’àmbit de la publicitat. La vostra formació en aquestes àrees, els objectius de màrqueting i el pressupost us ajudarà a determinar si voleu produir un anunci comercial o desenvolupar una altra forma de publicitat.
Anuncis publicitaris
Els anuncis (també coneguts com a anuncis) són el vehicle en què les empreses i la indústria de la publicitat transmeten el seu missatge als consumidors. L’objectiu és motivar els consumidors a comprar béns o serveis, canviar de manera de pensar o crear il·lusió.
Els anuncis, per definició, es compren (espai o temps) i són públics (en lloc de personals). Alguns exemples de categories publicitàries inclouen la premsa impresa, el correu, el telèfon, la ràdio, la televisió i Internet. Dins d’aquestes categories hi ha subcategories. Per exemple, un anunci de televisió pot ser una promoció de programa de televisió silenciosa que apareix a la vora de la pantalla anunciant la data i l’hora de l’estrena, un anunci o un infomercial.
Comercials
Els anuncis publicitaris són un tipus d’anunci identificat per l’ús de la veu i la durada del temps (normalment de 10 a 60 segons). L’ús de veu en aquest tipus d’anuncis requereix temps adquirit per executar la veu en off gravada prèviament (comentaris sobre o sense imatges) o el diàleg / monòleg d’un actor de l’espot. Alguns exemples d’ubicació comercial inclouen televisió, ràdio, Internet o quioscs en llocs públics com ara centres comercials, aeroports i estacions de transport públic. Els anuncis comercials també s’utilitzen cada vegada més a les benzineres, botigues de queviures i consultoris mèdics on els consumidors observen mentre esperen.
Infomercials
Els infomercials són un tipus d’anuncis —i, per tant, anuncis— que es distingeixen primer per la seva major durada, entre 15 i 30 minuts. Tot i que alguns anuncis tradicionals poden demostrar el producte, la publicitat comercial utilitza el seu temps prolongat per presentar necessitats, demostrar maneres en què el producte destacat les solucionarà, il·lustrarà els beneficis i farà una crida a l’acció per als consumidors. L’informatiu no es limita a la televisió nocturna; depenent de la vostra indústria i de l'ús potencial dels quioscos, podeu plantejar-ne de desenvolupar-lo en altres àrees, o fins i tot al vostre propi lloc web.
Consideracions
Tant si el vostre negoci és gran com petit, investigueu les vostres opcions i consulteu els vostres anuncis abans de contractar dissenyadors i comprar espai i temps. Amb tantes opcions d’anuncis, serà aconsellable saber què hi ha dins del pressupost i fer tot el que pugui alhora. una sessió de fotos, un actor que pot publicar tant el vostre anunci comercial com el de veu en off (ràdio, Internet, quiosc de fira) o qualsevol altre anunci que trieu.
A més de regnar en el vostre pressupost, planificar amb antelació us pot ajudar a mantenir el vostre missatge de marca. Si decidiu desenvolupar un anunci comercial, trieu una veu que també pugueu utilitzar per a la veu en off i un actor per als anuncis impresos.
