Com a propietari d’una empresa, és probable que un component clau del vostre pla de negoci sigui com promocionar el vostre producte. És important crear una estratègia de màrqueting i publicitat eficient, basada en els resultats, especialment si el vostre producte es vendrà a nivell internacional. Si aquest és el cas, podeu plantejar-vos d’utilitzar una estandardització global de màrqueting per vendre el vostre producte, obtenir una base de clients més gran i augmentar les vendes i els beneficis.
Què és la normalització global
La normalització global en màrqueting és un enfocament de màrqueting estandarditzat que es pot utilitzar a nivell internacional. Aquest tipus d’estratègia de màrqueting s’adapta a les diferents cultures i països per promocionar un producte. Un bon exemple d'empresa que utilitza l'estandardització global en màrqueting és Coca-Cola, segons els professors de la Universitat de Carolina del Sud Saeed Samiee i Kendall Roth. L'empresa utilitza "marques, formulacions, envasament, posicionament i distribució relativament estàndard en els seus mercats globals", segons el parell en el seu article titulat "La influència de la normalització global del màrqueting en el rendiment".
Importància de la normalització global
L'aparició de la tecnologia i la comunicació més ràpida han fet que el món sigui cada vegada més "petit" que mai, convertint l'estandardització global en màrqueting en una eina important, especialment per a les empreses multinacionals amb un abast a tot el món. En establir un marc de màrqueting unificat que sigui eficaç en diferents zones horàries, una empresa pot estalviar temps i diners en els seus esforços de màrqueting, ja que les estratègies de màrqueting individuals de cada país o regió no són necessàries.
Preocupacions i diferències demogràfiques
No tots els mercats tenen els mateixos desitjos i desitjos. Per exemple, un mercat pot veure el refresc com un lloc comú, mentre que un altre mercat pot veure el refresc com un luxe. En aplicar una estandardització global al màrqueting, una campanya de soda homogeneïtzada pot no funcionar necessàriament en determinades regions. Això pot ser especialment el cas entre països amb diferents situacions econòmiques.
Un país més pobre on els habitants tenen menys ingressos discrecionals pot no respondre tan bé a una estratègia de màrqueting que funciona en un país més desenvolupat econòmicament.
Diferenciació dels esforços de màrqueting
Si sou propietari d’una empresa que utilitza l’estandardització global per comercialitzar el vostre producte, també podreu córrer el risc de perdre davant competidors locals que poden adaptar els seus productes i esforços de màrqueting a la població local. Per exemple, si teniu una cadena mundial de menjar ràpid que ven les mateixes hamburgueses a nivell internacional, en algunes ciutats podeu perdre clients davant competidors locals que puguin personalitzar les hamburgueses al que és popular a la zona. En aquest tipus de casos, és important poder adaptar les tàctiques de màrqueting global a mercats locals específics quan sigui necessari. Per exemple, si la investigació demostra que els parisencs gaudeixen d'alvocat a les seves hamburgueses, comercialitzeu les vostres hamburgueses a París per incloure-hi alvocats.
