Què significa POV en màrqueting?

Quan les empreses els contracten per ajudar-los a planificar els mitjans, les agències de publicitat generen POV, també coneguts com a informes "Punt de vista", per ajudar els seus clients a avaluar les opcions publicitàries. Un informe de POV se centra a seleccionar els millors mitjans de comunicació per a una empresa o organització que s’utilitzin en la promoció dels seus productes, serveis o causes. Bàsicament, aquests informes analitzen els mitjans de comunicació i els vostres clients actuals i potencials, per veure si el mercat objectiu del client es publicarà d’una manera particular.

Segons Medium, l'objectiu general d'un enfocament POV té com a objectiu fer que el vostre màrqueting sigui més rellevant, diferenciat, entès, desitjable i estratègic.

Definició de l'entorn publicitari

Un informe POV comença examinant l’entorn publicitari general i l’opció publicitària que el client i l’empresa volen examinar i, potencialment, afegir a les estratègies de màrqueting de la companyia. Comenceu discutint les tendències publicitàries del sector i quines són les més viables per al client. Debateu específicament sobre com s'ajusta l'opció publicitària actual a les tendències publicitàries actuals del sector. Haureu de revisar molts detalls, inclosos la competència, els canals de distribució, els canals multimèdia, les ressenyes i molt més.

Mercats objectiu

L'informe POV examina els mercats objectiu dels vehicles de mitjans proposats per veure si els seus espectadors, lectors, subscriptors o oients són similars a les persones que volen arribar als seus clients.

Per exemple, el propietari d'un bar de tapes pot preguntar a la seva agència de publicitat sobre la possibilitat de col·locar un anunci en una nova revista d'alimentació local. El mercat objectiu del bar de tapes pot incloure joves professionals amb vint-i-cinc anys sense fills, mentre que el públic objectiu de la revista d'aliments pot ser famílies de dos nens o més que busquin opcions gastronòmiques informals i econòmiques. L’equip de planificació dels mitjans realitzaria investigacions per esbrinar aquesta informació i després la presentaria a l’informe POV.

Permetre comparacions

Una autèntica avaluació d’un vehicle multimèdia potencial en un informe POV implica examinar altres opcions comparables. A un client interessat en anunciar una nova botiga de roba infantil en un bloc específic de la mare també se li presentaria una comparació d'altres blocs locals de la mare. En donar avantatges i desavantatges de cada opció als seus informes POV, les agències poden ajudar els seus clients a trobar les opcions publicitàries que els proporcionaran l’oportunitat més rendible.

Costos de l'informe POV

Les agències de publicitat i els seus clients han de tenir en compte els costos mentre revisen les possibles oportunitats publicitàries. Per tant, l’equip de planificació de mitjans inclou consideracions de costos i pressupost als informes POV que preparen per als clients. Comuniquen als clients quant han d’invertir, a més de maneres de canviar les tàctiques publicitàries actuals per proporcionar fons disponibles per a la nova oportunitat que estan examinant. Si l’opció publicitària és viable, però és massa cara per al pressupost actual, l’equip de planificació de suports pot suggerir afegir l’opció publicitària als plans del trimestre o any següent.

Recomanacions POV

Un informe POV proporciona al client una recomanació final sobre si s’hauria d’implementar l’opció multimèdia que s’està examinant. Esbossaran les perspectives dels vostres clients actuals i dels vostres clients potencials, diu Skyword. L'equip de planificació de mitjans pot decidir que és millor implementar la nova opció publicitària en els propers dos mesos o l'any següent. La recomanació final també pot suggerir provar una opció publicitària comparable o la decisió de no invertir en cap nova oportunitat publicitària.

Missatges recents