Al segle XX, els mitjans de comunicació estaven dominats per la premsa escrita, la ràdio i la televisió, que atreien una àmplia franja de públic, donant-los l'oportunitat de llegir, escoltar i veure el món que els envoltava d'una manera que abans no havien pogut. fer. A partir del 1989, es va inventar la World Wide Web (W3C.org) i va idear un mitjà virtual de programari situat a sobre de l'estructura de cablejat físic d'Internet, que des de llavors ha permès al públic enviar missatges, piular, enviar i rebre correus electrònics. , fotos i vídeos; i interactuar amb llocs d'usuaris com Twitter, Facebook i molts altres.
A més d’impartir coneixement i connectar el món, els mitjans tenen un altre paper: difon la consciència sobre productes i serveis, difonent els avantatges de productes i serveis específics mitjançant la publicitat.
La indústria de la publicitat és enorme. Els anunciants van gastar una subvenció total de 267.000 milions de dòlars el 2016, gran part de les empreses de ràpid creixement a la Xina com Alibaba. Procter i Gamble van gastar més en publicitat que qualsevol altra companyia, una friolera de 10.500 milions de dòlars, seguit de prop per l’empresa electrònica Samsung, amb despeses de 9.900 milions de dòlars. Companyies de vehicles com Ford i General Motors, i empreses de consum com Amazon també es trobaven entre els grans consumidors.
Moltes empreses gasten molts diners en publicitat, depenent de les diverses formes de comunicació que hi ha per difondre els seus productes i augmentar les seves vendes. Aquí teniu un desglossament del paper de la publicitat als mitjans de comunicació.
Difondre la consciència mitjançant la publicitat
Els anuncis alerten la gent sobre nous productes i serveis al mercat que poden satisfer les seves necessitats o resoldre els seus problemes. Un anunci típic us indicarà què és el servei o producte, on es pot comprar, quant, per qui i per què s’ha de comprar. Això és possible gràcies al poder dels mitjans per arribar a milions de persones alhora.
Popularitzar una marca
Penseu en totes les marques populars que coneixeu, com ara Coca-Cola o McDonald’s. Aquestes marques són on són avui en dia, ja que van utilitzar bé el fenomen de la publicitat. Mitjançant la constant publicació i reproducció a grans grups de persones, els mitjans de comunicació popularitzen la marca. Molta gent ho veu diverses vegades i els queda al cap. Finalment, quan ho vegin per aquí, el reconeixeran i és més probable que el comprin.
Augment de la demanda dels clients
El públic objectiu dels anuncis sol ser gran, ja sigui que publiqueu a les xarxes socials, mitjans impresos, ràdio o televisió. Un anunci ben elaborat convencerà el públic que hauria de comprar el producte o subscriure’s al servei que s’anuncia. Com a resultat, tot el que ja hi ha al mercat s’esgota o es subscriu de manera excessiva, cosa que provoca un augment de la demanda del producte o servei.
Augment dels beneficis de l'empresa
Aquest funciona pels mateixos motius que l'anterior sota demanda. Normalment, els anuncis es mostren a grans grups de persones alhora. Això significa que, fins i tot amb un percentatge de conversions baix, moltes persones acabaran comprant els vostres productes amb el temps. Si executeu bé la vostra publicitat, obtindreu un bon percentatge de conversions i bones vendes. L’augment de les vendes, per descomptat, significa un augment dels beneficis.
Tot es resumeix en el bon rendiment de la vostra publicitat. Un anunci mal executat no servirà de res per a la vostra empresa, per molta gent que ho vegi. Un anunci ben executat, en canvi, pot fer meravelles per al vostre resultat final i convertir la vostra marca en un nom familiar. En última instància, no es pot negar que la publicitat als mitjans de comunicació és el combustible que impulsa el negoci global.
