La marca familiar fa referència a una estratègia de màrqueting que promou una família de productes o serveis sota una marca paraigua. Això és diferent de la marca individual que promociona cada producte de manera autònoma. Com a propietari d’una empresa, podeu obtenir alguns avantatges amb la marca familiar, com ara una promoció rendible per a diverses línies, capitalitzar l’agrupació de productes i fomentar la notorietat de marca.
Agències d'assegurances de finestreta única
Sovint, una agència d’assegurances té diverses línies d’assegurança que ofereix. També podria oferir determinats serveis financers o productes bancaris. Les agències locals d’assegurances solen treballar en la promoció d’una línia d’assegurances que sigui la més fàcil de captar un client i posteriorment afegir línies de negoci a la cartera de clients. Si l’agència fes servir la marca familiar, promouria la marca de l’agència com el vostre lloc amb tot inclòs per trobar l’assegurança que necessiteu des de la llar, l’automòbil, la vida i fins i tot els negocis. L’estratègia de l’agència seria aconseguir que els clients amb més línies d’assegurança estiguessin més que promocionar d’un en un.
Serveis de contractistes de serveis complets
Els contractes generals poden tenir una especialitat per la qual són coneguts, com ara les remodelacions de cuina. Però, en lloc de promocionar-se per una sola línia de serveis, els contractistes generals que utilitzen estratègies de marca familiar crearien promocions que mostrin una gran varietat de treballs de contractació en què tenen èxit. Podrien incloure reformes d’habitatges, nova construcció o serveis de reparació de desastres. Això obre els ulls del consumidor a alguna cosa més que a la remodelació de la cuina.
Vehicle per a tothom Concessionàries de vehicles
El concessionari local de vehicles promociona una varietat de cotxes amb una mateixa marca paraigua. Per exemple, el concessionari local Lincoln-Mercury-Ford comercialitza la línia de cotxes des de models econòmics fins a models de luxe, sense anomenar opcions específiques de vehicles. Els consumidors poden visitar el concessionari per buscar un SUV o una berlina que s’adapti a les seves necessitats. El concessionari no necessita promocionar cap tipus de cotxe fins que no es produeixi una promoció com a part d’una estratègia de màrqueting diferent.
Tot per a la botiga de mobles de pati d'estiu
Una botiga de mobles de jardí té moltes marques i molts accessoris de jardí diferents a la venda. Poden oferir mobles, pèrgoles, paraigües, barbacoes i fogons d’una gran varietat de marques. Tot i que la marca pot mencionar alguns dels articles més importants, com ara una barbacoa Weber, la botiga del pati atrau a més consumidors donant un missatge promocional més ampli: "Tenim tot el que vulgueu perquè el vostre pati sigui el lloc ideal per a festes d'estiu al jardí del darrere".
Consell
Quan considereu una estratègia de marca familiar per a la vostra empresa, tingueu en compte com les grans empreses com Apple, Walmart i Johnson & Johnson llancen productes i emfatitzen la marca.
