Llista de qüestions ètiques i legals quan es fa publicitat

La indústria de la publicitat opera dins d’uns estrictes reglaments federals i està supervisada per la Comissió Federal de Comerç. Fins i tot amb les lleis sobre la publicitat real, els anunciants tenen un marge de maniobra important per violar els estàndards ètics d’una àmplia gamma de consumidors. Els anunciants han de tenir especial cura en actuar èticament en tot moment, tenint molta cura a l’hora d’anunciar a nens, anunciant productes potencialment nocius i utilitzant tàctiques psicològiques per estimular la demanda. Tenir a mà una llista de qüestions ètiques i legals a l’hora de crear anuncis us pot ajudar a crear missatges publicitaris legals i responsables.

La veritat en la publicitat

La Llei de la Comissió Federal de Comerç va establir els requisits de veritat en la publicitat i va crear la FTC per fer complir les disposicions de la llei. L’Oficina de negocis de l’Office of Consumer Protection (Oficina de Protecció del Consumidor) assenyala que els anuncis als Estats Units han de ser veritables, no enganyosos i no injustos. Els anunciants també han de tenir proves disponibles per fer una còpia de seguretat de les reclamacions que facin.

La FTC defineix les declaracions enganyoses com aquelles que probablement enganyen els consumidors que actuen raonablement en circumstàncies normals i que poden afectar les decisions de compra dels consumidors. La FTC defineix els anuncis injustos com aquells que probablement causen lesions substancials i inevitables quan s’utilitza un producte, tret que els avantatges demostrables superin la lesió.

Publicitat per a nens

Tot i que la FTC posa especial èmfasi en les lleis sobre la veritat en publicitat quan s'aplica als nens, la llei permet un comportament molt poc ètic aquí. L'excomissari de la FTC, Roscoe B. Starek, afirma que és probable que els nens no entenguin declaracions o imatges exagerades, i posa l'exemple que els nens poden creure que un helicòpter de joguina vindrà completament muntat quan de fet es requereixi un muntatge.

Aquesta interpretació de la llei ignora completament les ramificacions no ètiques de la publicitat purament legal, com ara fidelitzar la marca en els nens fins i tot abans d’entendre què és una marca, animar els nens a desenvolupar imatges de si mateixos negatius o enganxar-los als productes que poden impedir el desenvolupament social. La millor manera d’actuar èticament en aquesta àrea és fer publicitat als pares, no als fills.

Publicitat de productes nocius

Diferents països tenen una visió diferent de la publicitat de productes i serveis de vicepresidències, aconseguint un equilibri entre la responsabilitat personal dels ciutadans i la regulació del que es permet als ciutadans. Els Estats Units regulen altament algunes formes de vici, en prohibeixen d’altres i ofereixen als altres un servei gratuït. mà. Per exemple, la publicitat de cigarrets només es permet en suports específics, excloent la televisió i la ràdio, mentre que la publicitat amb alcohol es permet en tots els suports.

Les empreses han de mirar bé la veritable naturalesa de les seves línies de productes a l’hora de decidir si actuen èticament com a anunciants. Els anuncis televisius d’hamburgueses de menjar ràpid són completament legals i eficaços per augmentar la demanda, per exemple, però els metges del segle XXI comencen a trobar vincles entre el menjar ràpid i una epidèmia d’obesitat nacional. Els anuncis farmacèutics amb llistes d’efectes secundaris, com a exemple més, sovint són seguits deu anys després pels anuncis d’advocats per a demandes col·lectives contra empreses per lesions il·lícites.

Tàctiques i reptes publicitaris

Les tàctiques publicitàries presenten reptes ètics addicionals. Els anunciants tenen a la seva disposició una sèrie d’eines menys ètiques que legals, incloses la publicitat subliminal, les apel·lacions emocionals, l’aprofitament d’individus amb menys formació, la difusió de propaganda per a campanyes polítiques i altres tàctiques que els anunciants ètics s’abstinguin constantment d’utilitzar. Al cap i a la fi, els consumidors estaran més atrets per les empreses que no utilitzen tàctiques psicològicament manipuladores i insuficients per guanyar el seu negoci.

Missatges recents

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found