Shakespeare és conegut per escriure, "Què hi ha en un nom? Allò que anomenem una rosa amb qualsevol altre nom tindria una olor tan dolça ". Romeo i Julieta, Acte II, Escena II.
I, tanmateix, la veritat és que els noms ho són molt important, i el nom que escolliu per a alguna cosa el pot acumular o desglossar. L'impacte d'això es pot notar més en un negoci de propietat individual on les participacions són molt més altes que en altres formes de negoci. Si escolliu el correcte nom comercial de la propietat exclusiva, atraureu gent al vostre lloc web, cosa que els persuadirà a comprar els vostres productes, a reconèixer la vostra marca i a cantar els seus elogis a la seva família i amics. Si escolliu un nom incorrecte per al vostre negoci, els visitants del negoci podrien sentir-se confosos o el nom pot ser tan mediocre com per ser inoblidable o fàcil d’escriure malament.
Aquests són alguns consells senzills que podeu seguir a l’hora d’escollir un nom per al vostre negoci, augmentant les probabilitats de fer del vostre negoci l’èxit que mereix ser.
Segueix el K.I.S.S. Regla
K.I.S.S. és un mnemotècnic que significa Mantingueu-ho senzillament estúpid i s’aplica habitualment a molts procediments de presa de decisions i planificació. És tan útil en el negoci de noms com en qualsevol altre lloc. A l’hora d’escollir la sola noms d’empreses propietàries, trieu un nom que sigui fàcil d’escriure per a les persones, sobretot si intenten trobar el vostre lloc web. No trieu un nom massa llarg.
Penseu en termes de síl·labes. Si el nom és d’una sola síl·laba o de dues síl·labes, la gent el recordarà fàcilment i us trobarà fàcilment en línia quan cerqueu el nom. Penseu en les marques més famoses actuals, com ara Apple, eBay, Facebook, Google, Nike, i Twitter. Totes aquestes marques tenen només dues síl·labes.
Trieu un nom breu i punyent (que la gent pugui pronunciar) independentment del seu bagatge lingüístic. És més probable que les persones recordin paraules que poden pronunciar i lletrejar fàcilment. També és més probable que parlin sobre el producte si sona punxegut i es desprèn de la llengua fàcilment.
El primer ordinador d'Apple va ser el Macintosh, introduït el 1984. El nom Macintosh es va alinear amb Apple, però ningú no podia endevinar que el Macintosh o el Mac significaven ordinador personal.
Eviteu els noms en empreses
Una temptació a la qual s’enfronten molts propietaris d’empreses a l’hora d’escollir el nom d’una empresa és fer servir un joc de paraules, generalment llarg. Estigueu el més lluny possible d’utilitzar un joc de paraules perquè la gent no en trobi joc de paraulesdivertit. Veieu el que vull dir? I com més llarg és un nom, més difícil és recordar el nom per a la gent. Els clients seran reticents a parlar amb els altres sobre una empresa que té un nom massa llarg o massa complicat, que és massa broma o que és massa cursi.
No utilitzeu noms massa reduïts i no intenteu crear jocs de paraules elaborats amb el nom de la vostra empresa. Com més senzill, millor. Si el vostre nom no és prou atractiu com per fomentar el màrqueting boca-orella, aleshores ja teniu una dura batalla quan comercialitzeu el vostre negoci. Que sigui senzill, estúpid.
Equilibri la creativitat amb la rellevància
És important ser creatiu a l’hora d’escollir un nom per a la vostra empresa. Això no suposa cap problema per a la majoria de propietaris d’empreses quan es plantegi un nom únic per al seu negoci. El truc, però, rau en mantenir rellevància, fins i tot mentre exerceix la seva creativitat. En definitiva, el que voleu és que els vostres clients puguin dir què fa la vostra empresa i saber-ho simplement llegint el nom de l'empresa.
En la mesura del possible, eviteu trobar un nom d’empresa tan obscur que els clients el llegeixin i es preguntin què fa el vostre negoci.
Certament, hi ha casos en què un nom fosc pot ser un avantatge per a una empresa, com ara amb una gran corporació que s’ocupa d’un producte nou. Aquestes convencions de denominació són populars a l’espai tecnològic i a la indústria farmacèutica on es produeixen productes nous cada dia. Trobareu noms com Poma,Nike, i Uber, que no revelen pistes òbvies sobre la línia de productes de l'empresa individual. Recordeu, però, que aquestes grans empreses tenen enormes pressupostos de màrqueting i grans butxaques que utilitzaven per finançar-los, de manera que el seu nom es difongui i la gent reconegui la seva marca.
Quan comenceu una empresa única, és poc probable que tingueu el mateix múscul financer per comercialitzar la vostra marca. Per això, voldreu triar un nom més rellevant que expliqui immediatament als clients el que feu, alhora que us mantindreu creatius. D’aquesta manera, afavoreu el màrqueting boca-orella, que ajudarà el vostre negoci a iniciar-se ràpidament.
Mantingueu-vos allunyats dels tòpics
Això cau en la mateixa categoria que els jocs de paraules. És fàcil cedir a la temptació d’aplicar un tòpic a l’hora de posar nom al vostre negoci. Per agafar-ne una mica exemples de noms exclusius, és possible que tingueu una botiga de llaminadures a la qual vulgueu trucar, "The Sweet Store"o una botiga d’animals de companyia a la qual vulgueu trucar "Furry Friends". La veritat és que els tòpics són tòpics per la seva popularitat. Si escolliu un tòpic per al nom de la vostra empresa, podeu estar segur que moltes altres empreses que operen en la mateixa gamma de productes i serveis també han escollit el mateix nom per al seu negoci.
Si voleu diferenciar el vostre negoci per diferenciar-lo de la competència, comença pel nom que trieu. Mantingueu-vos allunyats dels tòpics. D’aquesta manera, el vostre negoci aconseguirà distinció i serà més probable que quedi en la ment dels consumidors.
Noms comercials de propietat única
Quan escolliu el nom d’una empresa, penseu bé en el vostre mercat objectiu. OMS ets tu venent a? Què ho fan valor? Què és el seu cultura com i qui o quins són els seus icones culturals? Aquí té sentit crear un avatar per al vostre client ideal.
Un avatar és una representació d’aquest client, en la qual es construeix el seu perfil i s’introdueix el màxim de detalls possible. Podeu definir-ne l’alçada, la construcció, el pes, el sentit de la moda, el menjar preferit, els llocs d’estada, l’ocupació probable, els ingressos anuals i fins i tot un nom probable. Podeu intentar definir en quines plataformes de xarxes socials és probable que passin el seu temps; què els agrada fer per diversió; qui o quines són les seves icones culturals i els seus models a seguir; quines són les seves pel·lícules i programes de televisió preferits, etc.
Afegiu un gir
Pot semblar una tonteria, però és útil per ajudar-vos a obtenir una imatge clara del vostre mercat objectiu. En última instància, us ajudarà a seleccionar un nom per al vostre negoci que us farà destacar d’una bona manera per a aquest mercat objectiu. També us ajudarà a comercialitzar el vostre negoci i els seus productes molt millor que el mercat objectiu.
Si no podeu trobar alternatives als tòpics quan penseu en noms d’empreses, proveu d’afegir un gir al tòpic canviant-ne un o dos.. Furry Friends pot esdevenir únic si el canvieu a Família de la pell, per exemple.
Exerciteu paciència per fer-ho bé
És comprensible que us emocioni el procés de nomenar el vostre negoci. Tot i això, no hauríeu d’afanyar el procés. Recordeu que un nom pot crear o trencar el vostre negoci i que no voleu triar el nom equivocat per al vostre negoci. Tota la vostra marca es basarà en aquest nom i, si proveu de canviar-la més endavant, suposarà una despesa massiva. Haureu d’esforçar-vos per fer-ho bé la primera vegada.
Un cop hagueu seleccionat les vostres millors opcions, mostreu aquestes opcions a les persones de més confiança, inclosos els amics, els mentors i els socis comercials. Demaneu-los que us facin algunes crítiques constructives sobre els noms.
Fins i tot quan hàgiu passat el procés anterior i teniu algunes opcions bastant bones per triar, deixeu que aquestes opcions s’estudien a la vostra ment almenys durant quinze dies abans de prendre la decisió. Durant aquest període, alguns noms semblaran una bona opció, mentre que d’altres s’esvairan.
