Anàlisi de la indústria del comerç electrònic

El mercat del comerç electrònic ha canviat la forma en què es transaccionen les empreses, ja sigui al detall o de negoci a negoci, a nivell local o mundial. Abans d’Internet, es deia que l’èxit en la venda al detall depenia de la ubicació, ubicació i ubicació. Ara, Internet és un mercat global, que permet fins i tot al minorista més petit tenir una presència nacional, si no global. Les ubicacions de maons i morters ara tenen llocs web i ara les noves empreses venen productes que eren impensables abans d’Internet i l’auge de la tecnologia relacionada. L'abast del mercat del comerç electrònic és difícil de mesurar. El mercat del comerç electrònic s’ha convertit en una part tan vital de l’economia que és difícil identificar exactament on comença el comerç electrònic i on acaba l’antiga economia mundial.

Venda al detall en línia

Un dels segments més grans del comerç electrònic és el sector de la venda al detall en línia, dominat per la venda d’electrònica de consum, peces de vestir i accessoris. Segons el Departament de Comerç dels Estats Units, les vendes al detall en línia dels Estats Units durant el 2011 van ascendir a aproximadament 194.000 milions de dòlars. El 2013 aquesta xifra havia augmentat fins als 262.000 milions de dòlars, un 13,4% més que l'any anterior. Cinquanta minoristes representen el 80 per cent d’aquest mercat, i els minoristes en línia de pur joc generalment tenen l’avantatge de la velocitat i la dinàmica respecte a les marques de maó que s’han expandit en línia. Els consumidors s’han tornat més sofisticats i el comerç al detall en línia s’ha tornat més competitiu. Les vendes de vacances representen una gran part de les vendes (aproximadament 47.000 milions de dòlars durant el 2013) i van augmentar un 10 per cent respecte a les vendes del 2012.

Publicitat digital

Els anunciants gasten quantitats rècord en publicitat digital, incloses les marques dominants que s’han associat amb llocs de comerç electrònic i empreses logístiques externes per expandir les vendes en línia, expandir-se internacionalment i lliurar productes directament als consumidors. A partir del moment de la publicació, als Estats Units la despesa en publicitat digital equival aproximadament a la despesa en publicitat televisiva i segur que la superarà. Els ingressos publicitaris a Internet van créixer un 15,6% durant el primer trimestre del 2013. La publicitat digital nacional total va ascendir a 109.700 milions de dòlars, però el mercat mòbil, que encara representa només el 3,7% de la publicitat digital nord-americana, creix al ritme més ràpid. La despesa en publicitat per a mòbils va augmentar un 81% durant el 2012 i està dominada per Google i Facebook juntament amb les seves companyies semblants.

Negoci a negoci

El mercat d’empreses a empreses als EUA és massiu i registra vendes d’uns 559.000 milions de dòlars durant el 2013. Els grans actors del mercat B2B inclouen empreses de xarxes i infraestructures com Oracle Corporation, Cisco i Alcatel, així com empreses de sistemes empresarials com SAP i IBM. Altres segments B2B creixen ràpidament, incloses les xarxes socials i la publicitat B2B, i el cloud computing, un segment que inclou pesos pesats de la indústria com Google i Amazon. Un dels segments B2B de més ràpid creixement és el mercat del programari com a servei, un mercat pioner de Salesforce.com, que es beneficia del desig corporatiu dels Estats Units de reduir la despesa tecnològica juntament amb la proliferació de serveis de computació en núvol.

Perspectiva

Segons Forrester Research, es preveu que les vendes al detall en línia superin les vendes de maó i morter durant almenys diversos anys. En el moment de la publicació, s’esperava que les vendes de venda en línia arribessin als 370.000 milions de dòlars el 2017, impulsades per l’augment de l’ús de telèfons intel·ligents i tauletes i també per l’augment de la inversió dels minoristes tradicionals en l’ampliació de les vendes en línia. El 2015, s’esperava que la despesa en publicitat per a mòbils augmentés fins als 33.100 milions de dòlars, mentre que la despesa total en publicitat digital s’estimaria aproximadament a 133.000 milions de dòlars. Les projeccions de despesa en publicitat per a mòbils van augmentar el 61% durant el 2014 i el 53% durant el 2015.

Missatges recents

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found