Política i estratègia de màrqueting

Els programes de màrqueting basats en els valors i que compleixen moralment són essencials per mantenir una cultura ètica de l’empresa. No és suficient que una empresa assumeixi que una brúixola moral personal suficient és suficient per evitar una mala conducta ètica al màrqueting. El màrqueting ètic és un paquet que comença amb una declaració de política de màrqueting sòlida. Aleshores, aquesta política es converteix en un marc per crear estratègies de màrqueting que s’ajustin als objectius de màrqueting i mantenen la reputació de l’empresa.

Política de màrqueting

Una política de màrqueting és similar a un codi ètic empresarial. Tot i que alguns són més específics que d’altres, cadascun aborda aspectes de màrqueting responsable que el negoci considera més importants. Per exemple, la política de màrqueting de Friendly’s Ice Cream se centra principalment en les directrius nutricionals i les pautes de comercialització per a nens, mentre que la política de màrqueting de Coca-Cola, que també se centra en els nens, inclou directrius per als diferents canals de comercialització que utilitza, així com per a la col·locació de productes a escoles i organitzacions juvenils.

Posicionament

Una estratègia de màrqueting és un pla d’acció que serveix per assolir dos objectius; el primer és posicionar el negoci i el segon és promocionar els seus productes i serveis. El posicionament fa referència al grau d’arrelament del negoci en la ment dels clients i a la rapidesa amb què els clients pensen en el negoci a l’hora de prendre decisions de compra. El gerent de programes acadèmics del programa MBA Post University i director del Post University Business Institute Doug Brown subratlla la importància d’una política de màrqueting ètic amb una declaració que va fer en un article sense data a Inc.com. Brown diu: "El primer que cal recordar és que la gent prefereix comprar a aquells que coneixen i confien". Moltes empreses segueixen aquesta afirmació posant la seva política de màrqueting a disposició del públic i incorporant-la a l’etiquetatge i les promocions de productes.

Estratègia de màrqueting

Identificar un mercat objectiu i obtenir informació sobre la competència és un primer pas crític per crear una estratègia de màrqueting eficaç. Els components bàsics d’una estratègia de màrqueting global (producte, lloc, preu i promoció) formen les 4 P del mix de màrqueting. Tot i que cada component té un paper important per si sol, la força de les 4 P rau en la forma en què s’enfronten a un mercat objectiu i a la competència empresarial i en el seu funcionament en conjunt.

Importància

L'objectiu de les 4 P és desenvolupar un pla de màrqueting que promogui el producte adequat al client adequat al preu adequat i al lloc adequat mitjançant mètodes que s'ajustin als objectius de la política de màrqueting. Un pla de màrqueting global pot incloure múltiples estratègies de màrqueting, cadascuna d’elles centrada en un mercat objectiu diferent i que combina les 4 P de manera diferent. La política de màrqueting, però, és una constant que guia el procés de planificació i garanteix que cada estratègia individual s’adapti als objectius ètics.

Missatges recents

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found